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周大福、周生生、周六福、周百福、周福生这么多品牌,为啥都姓周

2023-05-15 12:09:53 1387

摘要:企业撞名现象,一般出现在由同一投资人,或是同投资集团的多个项目中,而随着市场份额在竞争中逐渐减少后,也出现了新的现象。即使不是同投资人的企业,也会出现名字大同的现象。而从消费者角度来说,对于新现象的出现,也使得人们在消费时,产生了不同的选择...

企业撞名现象,一般出现在由同一投资人,或是同投资集团的多个项目中,而随着市场份额在竞争中逐渐减少后,也出现了新的现象。

即使不是同投资人的企业,也会出现名字大同的现象。而从消费者角度来说,对于新现象的出现,也使得人们在消费时,产生了不同的选择结果。

但在消费者眼里,这些企业似乎是相同的管理者,而现实,并不是这样的。那么这些名字大同的企业,又是否为同一家母公司的不同子公司呢?名称上的撞名,又能为企业带来什么?

“周氏”饰品

周大福、周生生、周六福、周百福、周福生、这几个牌子乍一看,仿佛是一家大型企业,为了占领市场的多个经营门店,但从登记的工商信息来看,这五家企业,并没有一定的联系。

而从商业常识出发,一般来说,一家企业下属的多个门店,往往经营业务,都稍有不同且商品大致相同,也会出现一定程度的,对于不同客户群体的定位产品或是主推产品。

而所谓的“周氏”饰品之中,人们往往认可的是周大福以及周生生。而从注册时间来看,“周氏”的源头,来自于1929年的周大福(大陆品牌),而周生生作为香港品牌诞生在1934年,且两家企业的创业地点都在广州。

而从市场角度出发,往往最先进入市场的企业一般情况下,都会优先抢占到一定的市场份额。

也由于市场份额的抢占,在一定时间内的同类型企业,针对市场的方向也会改变。但从基础点来看,黄金,在人们的固有认知里,地位较高。

而且天然的货币流通属性,也使得主流群众,对于黄金有了更多的消费热情。但是,市场并不是无限大的蛋糕。

如果想要继续参与黄金市场的竞争,那么单从产品角度出发,或许远远不够。

而在市场份额不断瓜分的影响下,新企业也必然做出一些,并不算是道德的商业做法,也就是在企业名称上出现撞名。那么撞名又是否等同于山寨呢?

周氏珠宝的撞名与山寨

严格来说,山寨产品往往在一定程度上,会出现复刻的现象,比如人们常说的山寨手机,除了外形,宣传的一致,在软件内部,也会出现不同程度的近似度。

在销售环节中,销售员也会有意无意地表示,产品与品牌有脱离不开的关系。但撞名则并不相同。

简单讲,就是相似点仅是名字而已。产品内容以及宣传导向,并没有过多的相同点。那么,这么做的优势又在于哪些方面呢?

首先来说,是为了市场。就是由于名字近似,人们在消费时,会误以为是同一家企业的不同门店,不知情的消费者在购买后,才意识到购买产品,并不是自己想要的品牌。

但这些门店,在销售时,也并没有对外宣传自己为周大福,或是周生生的子公司,且产品一般都符合规范,人们也就没有细究,品牌差别。时间一长,反而将这些品牌混为一谈。

而撞名除了在市场上面占有一定优势,对于宣传方面也有着一定的优势,因为产品名称的大体相同。

使得在宣发活动时,可以产生一定的蹭流量行为。但并不是产品方的本意,更多的,是由于消费者对于企业的不了解,而导致的名企流量被蹭。

撞名的本质

撞名的本质,其实就是模仿秀。从法律层面来说,并不算是违法行为,人们如果仔细观察,会发现这些品牌,除了名称上雷同之外,注册用的字体以及店面装修都略有不同。

而从道德点来看,或许有些不妥,蹭流量带来的也绝不仅是市场资源,更多的或在于,被蹭品牌的口碑移植,也就是说,利用名企的口碑来为自身提升竞争力。

但从本质出发,仍然难以逃离模仿秀的背景,也就是说,结果,取决于客户。往往将其混为一谈的是消费者,而并不是企业本身。

结语

无论是撞名还是模仿,其实从市场出发,买单的人对于同类产品的选择偏好,主要在于价格方面的原因。

也就是说,消费者在购买产品时,主要看的是价格,而并非品牌。但由于模仿者的不断出现,市场方面或将出现更多的撞名企业。

而如何在此时抢占更多的市场份额呢?或许除了撞名之外,更需要在供应价格以及产品品质上多做些文章。

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