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黄金是一种既具有货币属性又具有商品属性又具有商品属性的一种理财产品。在全国范围内，珠宝公司有不少，比如周大福、周生生、六一等，这些都是知名品牌。

每到金价大跌之时，这些珠宝店就会门庭若市，还有一家“骗”了我们十七年之久，到底哪个是真品，哪个是赝品？

一、为何中国的黄金全部以“周”为姓？

明眼人一看就知道，中国大部分黄金珠宝品牌，都以“周”为姓，莫非，这些人都姓周？这就需要追溯一下周大福的来历了。

一九二九年，一位名叫周至元的男子偶然间在广州顺德开了一间专卖金器的小店，并由此开启了中国金器行业的第一扇大门，取名周大福。

在一九三八年，它搬到澳门，第二年，它在香港开设分支机构。郑裕彤是该店的实习员工，并成为了周家的姑爷。他的营销思想，让这个名不见经传的“周大福”，一跃而上，变成了如今的超级大卖场。

“周生生”品牌的前身为“周生生五金行”，由周芳谱于1934年创立。其历史与“周大福”类似，于1973年在香港证券交易所挂牌，其历史比周大福至少提前了40多年。

自从周大福和周生生于2004年联合成立后，六六福凭借着另外两家公司所带来的巨大影响力，在短短的五年时间里，六六福得到了快速的成长，并在2012年登上了央视一套的舞台。周六福的产品经过多次的电视宣传，在国内的珠宝行业中树立了一定的知名度，成为了国内珠宝行业中的佼佼者。

二、主要产品与主要营销策略

“周大福”以其独特的设计，精湛的工艺，独特的设计，精湛的工艺，以“和平天使”，“国玉传承”，“偏爱”为主要的代表，深受广大消费者的喜爱。

在国内率先开发了金饰行业，并建立了自己的生产基地。实行“一口价”、“薄利多销”的市场策略，能在市场上减少商品在流通过程中的价格差异，提高商品在市场上的竞争力。公司通过跨行业、跨国经营等形式，已发展为世界上最有信誉的黄金饰品供应商之一。

“周生生”以婚戒为主，旗下有生生礼、生生喜宴等多个系列，深得众多年轻消费者的喜爱。除此之外，周生生还和腾讯的《王者荣耀》等游戏公司一起，发布了一款名为“钻石戒指”的游戏，这款戒指一上市就获得了广泛的赞誉。

《易经》哲学与周生生的品牌哲学，皆以“循环，循环，循环”为主题。公司以其对珠宝产业的热爱，以高品质的品质及优良的服务，成功地在2000年进入了中国著名品牌500强。

“周六福”已在中国开设了3600多家商店，顾客基础十分广阔。周六的休闲茶饮料系列，以广式茶饮料为主题，以十二生肖和中国国潮风为主题，以中国传统文化为主题，以“交杯”和“甜心”为主题，以迎合年轻人的喜好，以“追潮流”和“追潮流”的方式，让顾客感受到周六的品牌魅力。

同时，也是周六福最大限度的利用了“明星效应”，请来了张靓颖做自己的代言人。另外，公司还拥有一支独立的设计、开发队伍，以及一支专门的镶钻加工队伍，以优质、低廉的价格在市场上赢得了良好的口碑。

三、中国人为什么会被骗这么多年？

这家企业成立于21世纪初期，名字与周大福一样，甚至连名字都差不多，甚至连名字都差不多。但其实周六福也好，周家也好，六福珠宝也罢，都没有任何联系，唯一的共同点，就是他们都是卖金子的。

除了生产费用，生产费用，销售费用，以及各种税费之外，黄金还有一种无形的资产，即品牌的价值。在中国，由于不断增长的品牌影响力，首饰业的税费和费用并未发生太大变化。

这也是为什么“周六福”一开始，就打着“周大福”和“周生生”几十年积累下来的名声，想要迅速占领市场的原因。

在同一领域内采用模仿的方式快速成长，是许多企业最初的发展策略。周六福跟周大福无论是品牌、经营理念、产品设计还是服务，都有很多相似之处，这也是为什么很多年前，大家都以为周大福和星期六福是同一个品牌的原因。

四、哪家珠宝行好？

目前，市场上有很多珠宝店，比如老凤祥珠宝、潮宏基珠宝、周大生珠宝、中国黄金珠宝……在挑选店铺的时候，要先挑选那些有较大名气的店铺，再挑选出自己比较喜欢的风格和图案。

金饰行业的龙头企业均有质量保证，所以在购买时应选择优质的服务和新潮的产品，尤其是自己喜欢的样式。购买黄金就是购买幸福，对自己的心灵要有责任，别去计较什么周大福、周生生、星期六福，你所喜欢的才是最好的！

摘要

商标是一种无形资产，是一种商业活动。从企业名称及发展历程来看，周大福、周生生都是百年老店，有一定的口碑，六六福则是百年老店。不过，纵观周六福的发展历程，他并非只有一个名字，而是凭借着自身的执着，以及对顾客的喜爱，才有了如今的成就。