时间：2023-05-15 04:13:03 | 浏览：1099
疫情当下，珠宝大王也撑不住了！
3年前，香港传奇富豪郑裕彤的离世，为后人留下了一个价值千亿的商业王国，市值超2025亿元，而尽人皆知的珠宝品牌——周大福，正是他的发家产业。
然而，尽管面临一系列挑战，但周大福的门店数还是比上一年增加了711家，截止3月底，新店总数为3699家。集团执行董事郑炳熙对此表示，最近中国内地表现有正增长，强调对集团长远发展充满信心。
与李嘉诚类似，郑裕彤的起家也是靠岳父鼎力相助。
公开资料显示，周大福品牌源于其岳父周至元1929年创办的第一家金店，主要经营传统黄金饰品。不过，周大福的真正兴起，却是靠郑裕彤一人。
1960年，郑裕彤突破古老金铺模式，率先预见到珠宝行业的发展前景，随即组建周大福珠宝有限公司。
为了获得钻石原石，他不惜在非洲买下一所钻石加工厂，成为了当时香港最大的供应商，郑裕彤因此赢得“珠宝大王”的称号。2011年，周大福登陆港股，一举成为了大中华地区最具影响力的珠宝商。
不过，珠宝生意就是这样，公司股价随着黄金价格走势波动，对于以黄金首饰起家的周大福而言，金价的波动对业绩的影响息息相关。
疫情当下，香港旅游业几乎停顿，消费者需求低迷，但在资本市场，黄金避险却受到追捧，国际金价不断创下新高。
据中国黄金协会公开的数据显示，2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司，比2019年同期增长21.58%。
就这样，在种种因素的影响之下，珠宝大王周大福的业绩也拉响了警报。受此影响，周生生、六福珠宝和谢瑞麟三大珠宝商的业绩，也出现了不同程度的下降。
疫情影响下，即便是91岁的周大福，也无法幸免。鉴于香港零售业的低迷，周大福被迫关店自救，并表示不再续约15间租约到期的门店。
从财报来看，净利润同比大跌36.6%至29.01亿港元，而在周大福主营业务构成中，黄金的销售占比超40%，这也让公司的业绩雪上加霜。
此前在疫情高峰期，周大福已有约八成内地门店、四成港澳门店停业，其他门店也都相继缩短了开业时间。仅仅今年前三个月，内地的销售额就下降41%、港澳地区更是下降至65%。
不过从目前来看，起底于香港的周大福，正在将战略重心转移至内地发展。因为在过去2年多的时间里，周大福大举进军内地市场，利用加盟的方式迅速渗透至三四线城市。
与此同时，周大福还在2018年率先启动了“新城镇计划”，这一策略旨在精选一批发达的县级城市，希望借此在未来5年在内地开设不少于1000家店铺。
《2019奢侈品全球力量报告》显示，周大福是中国唯一一家冲进TOP10的企业，与LVMH集团、雅诗兰黛集团等一起备受关注。
这一点，从财报多项核心数据就能看出，中国内地市场的表现远优于海外市场。周大福董事会主席郑家纯也表示，虽然目前市场疲软，从中长期来看，我们对内地珠宝市场仍然保持乐观。
如今，为了控制成本，周大福管理层已经开始了无薪休假模式，至于在后疫情时代，如何捍卫其珠宝行业龙头地位，就看周大福的造化了。
疫情固然可怕，但其核心竞争力还是产品，对珠宝行业来说这只是一次考验，关键就看在国内外竞争对手夹击之下，周大福如何突围了？
蝴蝶翅膀已经扇动！鹿死谁手，让我们拭目以待吧！
参考资料：亞洲珠寶、 珠宝观察、 21世纪商业评论 、 财经无忌、 每日经济新闻、全景财经、 红星资本局等
我有幸在周大福地区做了13年品牌管理，在六福集团同属品牌做了2年区域营销工作，还在金大福总部做过大半年工作。这中间也对无数个珠宝品牌做过市调及暗访，当然也包括周生生、周六福、金六福这些珠宝品牌。要问这些“周”姓、“福”字珠宝品牌有什么差别可
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