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周大福的首饰为什么更贵?那些你不知道的珠宝品牌内幕

时间:2023-05-15 00:34:20 | 浏览:32

从国家统计局发布的数据我们可以看出,金银珠宝类成为了社会消费品零售同比增速最快的品类。在整个经济形势都不算明朗的环境下,金银珠宝却能够逆势冲击,行业巨头周大福甚至挤进了“全球十大奢侈品”行列,成为中国唯一入围的珠宝品牌。在线下实体门店受到冲

从国家统计局发布的数据我们可以看出,金银珠宝类成为了社会消费品零售同比增速最快的品类。

在整个经济形势都不算明朗的环境下,金银珠宝却能够逆势冲击,行业巨头周大福甚至挤进了“全球十大奢侈品”行列,成为中国唯一入围的珠宝品牌。

在线下实体门店受到冲击、大半都闭店歇业的情况下,一众珠宝店铺依然屹立不倒,一家接着一家开在繁华的商业街上。

其中,以“周大福”、“周生生”为首的一众“周家珠宝”占据了金银珠宝界的半壁江山。

但其实他们并不是一家,你知道吗?

走在不比往日繁华的商业街上,一些幸存的实体店使出了更大的促销手段,然而效果甚微。

不过一些珠宝店里选购的顾客倒是很多,明显多于其他实体店。

我们进入到周生生的店铺中,一进门就有导购迎接上来,询问需求、推荐款式。

刚好这会有位女士付款了一条3D硬金工艺的黄金吊坠,吊坠是一个牡丹的花样,寓意“花开富贵”。

金店的店员表示:“近日因为有促销,折扣的力度比较大,所以顾客相比平常也多了一些。”

店员们也表示现在的生意确实比以往好做一些,人们受到疫情的影响开始控制消费,欲望遏制久了之后总想找个释放的地方。

而金银首饰不仅可以作为装饰,也还具有保值的效果,所以很受人们的青睐。

珠宝店的消费者的画像中,年轻消费者的比例也在逐步增加,这也是受到一些传统文化节目的影响,大众对黄金的印象不再是“俗气”。

而且年底将至,每年的这段时间都是珠宝黄金销售的旺季,春季大家都习惯戴上一些金饰来增添喜气。

而人们对于黄金的喜爱和追求也是有科学依据的,黄金自古以来就备受中国人推崇,如今在经济衰退的环境下,人们对黄金等贵金属的期待值自然大大增加。

琳琅满目的珠宝店中,各类周姓店铺层起彼伏,也许有不知情的消费者会误认为他们都是一家。

但其实里面只有“周大福”、“周生生”才是正品珠宝,都是成立于上个世纪三十年代左右。

而其他的周姓品牌都是蹭热度的,特别是“周六福”,创始人不仅不信周,只是潮汕的一个李姓老板,所售的产品质量也是参差不齐,经常被销售者投诉。

而最开始创始周姓珠宝的是周大福的创始人周至元,说起来周大福的发展之路也是非常具有艺术色彩。

不管做什么事情最讲究的都是“天时地利人和”,而周大福的成立来源于一次意外的好运。

一次彩票中奖,周至元开始了自己的珠宝商业,他于1929年在广州创立了第一家周大福门店。

当年时局动荡不安,周至元只好选择把店铺迁往澳门,而他的好友郑敬诒却选择从广州回到故乡避避风头。

上回到内地的郑敬诒一家生活越来越不景气,迫于无奈,郑敬诒只好把儿子郑裕彤送到好友那里当学徒。

当时任谁也想不到,这个不起眼的小伙子以后会将周大福发扬光大。

15岁的郑裕彤一个人背井离乡来到父亲好友周至元的店铺,说是金店学徒,但郑裕彤一开始只能做些扫地擦柜台、洗厕所等杂活。

因为金店是有这样的不成文的行规,轻易不收学徒,除非是知根知底的人。

毕竟黄金属于贵重物品,就说现代有些黄金加工厂里面的员工,上下班都还需要经过搜身检查。

虽然这时候的郑裕彤还没资格接触黄金生意,但他每天做完自己的工作之后都会主动跟着店铺里的老师傅学习。

他的努力自然被周至元看在眼里,半年之后郑裕彤就成为了正是学徒,开始上手黄金生意。

郑裕彤很快就掌握了店铺经营和黄金生意的要领,并且在上下班的路程中还经常去看别人家的金店。

为了分析竞争对手的优劣势,跟自家金店的有什么不同,然后综合分析。

不到3年,郑裕彤就成为了金铺的总主管,周至元更是把自己的女儿许配给了他。

其实周至元妻子和郑敬诒妻子在差不多的时间怀孕,于是两家定下过指腹为婚,后来随着郑家的没落,婚约也就不了了之。

但郑裕彤凭借自己的本领得到了老丈人的认可,这场婚姻算得上是皆大欢喜。

21岁的郑裕彤带着妻子和一些现金黄金就来到了香港,他们决定在香港开设周大福的分店。

香港市场已经有一些珠宝金店,新来的周大福想要站稳跟脚并不容易,并且当时的黄金市场鱼龙混杂,以好充坏的情况非常常见,把“九四金”和“九五金”当“九九金”卖。

于是郑裕彤做出了一个惊人的决定,他不顾众人的反对,首创“四条九”的新工艺策略,卖出的黄金纯度达到了99.99%。

这在当时每卖出一两都是会亏钱的,但郑裕彤坚持了这个决定,很快来也为周大福引来了无数客户,打了一波很好的宣传,也拨正了当时混乱的黄金市场。

在郑裕彤的经营下,短短几年,周大福就扩张了11家分店,很快成立了香港最早的珠宝公司。

后来郑裕彤也是最先察觉到钻石的商机,不少女性更加青睐优雅的钻石,于是费尽心思拿到了从事钻石批购业务牌照,开始进口钻石,成为了当时香港最大的钻石进口商。

现在的周大福已经移交到下一代人的手里了,但同样继承了郑裕彤的意志,不断地进行与时俱进的创新和发展。

周大福无疑是一众珠宝品牌中最“年轻化”的,它充分抓住了年轻人的时代潮流,与各大IP推出联名首饰,深受年轻人的喜爱。

另一家旗鼓相当的“周生生”的创始人也姓周,名叫周芳谱,在第一家周大福创立之后的5年时,也在广州成立了一家金铺。

周生生的店铺名寓意着“生生不息”,因为周芳谱曾经是个私塾里的教书先生,所以起名很是文艺。

周生生的发展历程跟周大福大致相同,因为纷乱迁至香港进行发展,现在也都是以内地市场为主。

虽然周生生在发展扩张上比周大福有些不足,但周生生早在上个世纪70年代就已经上市了,成为了香港首家上市的黄金珠宝公司。

周生生的创始人周芳谱死后,他的两房妻子都开始争夺品牌名,虽然周芳谱立下的遗嘱让两房各自经营分到的金行,也都可以沿用“周生生”这个品牌名。

但是随着周生生生意越做越大,人的贪心越来越多,都想把这个品牌据为己有,还一度对簿公堂。

两房各有三个儿子,所以当时的品牌所有权的拉锯战也是持续了很多年,才平息下来。

后来在周芳谱偏房的三个儿子,周君令、周君廉和周君任的努力下,周生生的品牌名才得以发扬光大。

在兄弟三人的努力下,周生生转型成功,不只经营金银首饰,扩展到了钻石、翡翠、品牌名表等货品。

第三代的接班人周永成是学计算机出生,在他接手家业后,很快就完成了电子化的运行。

周生生的发展也在逐步向着年轻化的趋势,不过所采用的经营管理方式更加温和。

而靠着周家珠宝的名气来蹭热度的周六福,在获得了不小的市场之后也遭遇到了瓶颈。

周六福虽然开了很多家门店,但是大多都是加盟店,而且它没有什么珠宝工艺,品牌影响力也完全靠蹭,所以现在的发展很受阻碍。

周六福曾多次申请上市,都被返回了,可见一个企业想要更长远的发展,一味地去模仿只会遭到反噬。

#头条创作挑战赛#

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周大福黄金-周大福珠宝集团有限公司(香港联交所股份代号:1929)于2011年12月在香港联合交易所主板上市,以成为全球最值得信赖的珠宝集团为愿景。专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务,是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业,拥有超过80年历史,是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝品牌。
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