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什么?周大福卖表十年了

2023-05-15 03:37:40 624

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁在刚刚过去的周末,周大福钟表在青岛举办了一场为期三天的“2022年全球稀有腕表巡展”,顺便也作为这项业务成立十周年的庆祝。为了宣传这个活动,周大福钟表特意开了微信公众号,于2022年7月21日发表了第一篇内容。...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在刚刚过去的周末,周大福钟表在青岛举办了一场为期三天的“2022年全球稀有腕表巡展”,顺便也作为这项业务成立十周年的庆祝。

为了宣传这个活动,周大福钟表特意开了微信公众号,于2022年7月21日发表了第一篇内容。第二天,这场腕表巡展活动就开始了。

相比香港周大福珠宝集团旗下的珠宝及黄金首饰业务,周大福钟表的存在感一直都不强。一些钟表圈的资深表友对于这次的活动也有些惊讶,毕竟周大福钟表在过去10年一直都比较低调。

这种低调一方面体现在周大福钟表作为腕表零售商在品牌建设方面似乎投入力度较小,各种媒介渠道鲜见曝光。相比之下,中国内地消费者却十分熟悉周大福珠宝,常常能看到明星代言、黄金镶嵌类产品上新推广的消息——一年到头总有那么几次能够看到周大福珠宝在市场营销上的集中发力。

另一方面,也更为重要的是,挂着“周大福钟表”字样的钟表店在中国内地并不常见。截至2022财年(2022年3月31日的12个月内),周大福钟表在内地有136门店,净新增8间。这里面,一部分是分销多品牌的钟表行,还有一部分是周大福钟表开设的单一品牌授权门店。它们许多并不直接取名为“周大福钟表”,消费者也自然无从得知背后的具体运营商是谁。

反观周大福珠宝,去年它在内地有净开设珠宝金行大大小小1312间,总数高达5757间,包括一二线城市的直营门店和三线及以下城市的加盟店。醒目的“周大福珠宝”招牌遍布中国内地商场和街边,也在消费者心中留下深刻的印象。

与周大福珠宝自产自销黄金首饰及珠宝镶嵌类产品不同,周大福钟表的主营业务是中高端腕表的经销商和授权代理商。

从1960年代开始,周大福先是在中国香港和澳门地区发展高端钟表零售业务,瑞士Richemont历峰集团、Rolex劳力士集团、Swatch斯沃琪集团等知名制表公司逐渐成为周大福钟表的供应商,至今其分销品牌包括Omega欧米茄、Rolex劳力士、Tudor帝舵表等60多个国际名表品牌。

直到2011年,周大福才正式在内地组建钟表销售公司,发展周大福钟表业务。2011年12月,正值周大福珠宝集团在香港联交所上市。上市前周大福集团进行了重组,将旗下业务细分为四大板块,其中周大福珠宝金行业务与周大福钟表业务分为两个子公司,分别管理各自在中国内地和港澳地区的关联业务。

根据周大福珠宝集团2012年报(上市后的第一份年报),2010年、2011年和2012年内地周大福钟表零售点分别增至60间、68间和84间。与2022财年数据做对比,十年间周大福钟表零售点数量翻了2.3倍,并未大举扩张。

在这十年间钟表品类占周大福集团收入的比重也几乎没有发生改变。2012财年与2022财年钟表类营收占周大福集团的比重都是6%。这期间,黄金首饰及相关产品的营收占比从53%大幅上涨至73.7%,是周大福珠宝集团过去十年增长最依赖的产品。

2020年疫情爆发后的这三年,由于国际旅游受限,高端消费回流至中国内地市场,助推中国瑞表出口额实现高双位数增长,让中国内地一跃而成全球第二大瑞表出口市场。在积极的市场环境下,或许是由于整体体量小,周大福钟表业务似乎并未充分得力。2022财年周大福钟表录得营业额同比增长9.7%,增幅远未达到整个高端腕表市场高双位数增长的水平。

对于钟表行而言,在钟表行业的竞争根本上就是货源的竞争。瑞士高级制表品牌产量有限,它们更愿意与渠道和运营能力都更强的经销商合作。在这方面,周大福钟表有其优势。

目前,成都国金中心Panerai沛纳海专营店和Roger Dubuis罗杰杜彼专卖店,上海东方商厦积家专卖店和第一八佰伴百年灵专卖店,无锡恒隆广场帝舵专卖店,福州泰禾IWC万国表专卖店等诸多单一品牌门店都由品牌授权周大福钟表开设经营。

不过,疫情之后许多高级钟表品牌正在加速改革中国市场策略,一方面加强对本土市场的直营管控,另一方面也在精简分销网络,减少对经销商的依赖。这必然会对传统钟表行的经营模式带来冲击。

2013年,根据《第一财经日报》报道,周大福集团曾经与历峰集团宣布合作,双方各出资50%在中国内地成立合资公司,经营历峰集团旗下Baume&Mercier名士钟表在中国内地的业务。如今,这项合作不再继续。根据天眼查APP数据,名士表在内地的运营主体为历峰商业有限公司,属于台港澳法人独资企业。

在周大福钟表成立十周年之际,种种迹象显示周大福集团计划把经过升级调整后的“周大福钟表”品牌推向市场。在青岛活动期间,周大福钟表请来钟表圈的kol办起了线上直播。

同时,周大福钟表行正在往新兴的高端商场进驻。在去年新开的武汉恒隆广场内,周大福在里面开设了一间周大福钟表行。不仅如此,周大福钟表与历峰中国旗下的高端腕表零售商Time Valle合作,在沈阳K11购物艺术中心、长沙海信广场开设了钟表行。

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